Филипишина Л.М.

Харьковский государственный университет питания и торговли

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КЛАССИФИКАЦИИ ЦЕН В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ

В условиях отечественной экономики все цены составляют единую целостную систему, которая под влиянием многих факторов постоянно изменяется и развивается. Данную систему образуют разные виды цен, что между собою тесно связаны и взаимозависимы. Определяющую роль в этой системе играют цены на продукцию топливно-энергетического комплекса, металлургии, машиностроения, химической и других стратегических отраслей. Изменение уровня цены на один какой-либо вид продукции очень быстро влияет на величину, структуру и динамику всех цен в экономике.

Процесс функционирования цен в единой экономической системе характеризуется не только прямой связью, а и обратной. Примером этого является рост в современных условиях цен на энергоносители, что вызывает соответствующее повышение цен в других отраслях экономики.

Многие ученые-экономисты посвятили свои труды изучению цен с позиции возможности их классификации в зависимости от различных признаков [1-7]. Для детального изучения существующих классификаций цен с целью их усовершенствования нами было проведено теоретическое исследование разработок известных экономистов, занимающихся данной проблемой [8, с.193-195].

Критический анализ позволил сделать заключение о том, что сегодня в экономической литературе нет единого подхода к классификации цен. Так, разные ученые относят одни и те же виды цен к различным классификационным признакам. Например, оптовые цены И.Л. Ерухимович наравне с розничными относит к признаку классификации «по степени учета в цене затрат и прибыли» [4], В.Л. Коринев - к признаку «по характеру экономического оборота» наряду с закупочными, розничными, ценами на строительную продукцию и тарифами [5], а Ю.Г. Тормоса – вообще относит их к признаку – «по сфере обслуживания» [7]. Кроме того, некоторые классификационные признаки являются по меньшей мере спорными. Так, С.И. Дугина выделяет в своей классификации отдельным признаком цены, используемые в маркетинге, и относит к ним цену проникновения, цену «снятия сливок», цену «продвижения за лидером» и др. Автор приводит в качестве видов цен конкретные маркетинговые стратегии ценообразования вперемешку с отдельными видами цен – так, к данному признаку относит и гибкие цены и цены «снятия сливок», и престижные цены и т.д. [3]. В этом аспекте одна и та же цена может выступать и «престижной» ценой и ценой «снятия сливок» исходя из проводимой предприятием маркетинговой стратегии. Мы считаем, что все виды цен могут быть использованы в маркетинге исходя из поставленной цели проводимой маркетинговой стратегии развития, а поэтому не целесообразно выделять отдельным признаком классификации «цены, используемые в маркетинге».

Результаты проведенного исследования вопросов, связанных с классификацией цен в условиях становления и развития рынка в отечественной экономике, позволило нам сделать вывод о целесообразности ее уточнения и дополнения.

Нами уточнены названия классификационных признаков и порядок отнесения к ним определенных видов цен. Вследствие того, что неотъемлемой составляющей рынка является неопределенность, то мы считаем необходимым, ввести признак классификации цен «по уровню риска». Под уровнем риска в этом аспекте мы понимаем риск потери прибыли предприятия при реализации товара по данной (розничной) цене. В разрезе предлагаемого классификационного признака мы закладываем последовательное выполнение трех условий: обеспечение реализации планового объема товаров (продукции, услуг); покрытие затрат на производство и продвижение товара (продукции,

Рис. 1. Классификация цен в условиях отечественной экономики

услуг) к потребителю; получение плановой суммы (уровня) прибыли от реализации планового объема товаров (продукции, услуг).

Исходя из уровня выполнения поставленных условий, мы выделяем следующие виды цен в разрезе данного классификационного признака:

1) безрисковую цену – т. е. такую цену товара, которая: а) обеспечит реализацию планового объема товара на выбранном рынке сбыта; б) покроет затраты на изготовление и продвижение к потребителю товаров (продукции, услуг); в) обеспечит плановый уровень прибыли от реализации планового объема товара (продукции, услуг) при данной конъюнктуре рынка.

2) цену с минимальным уровнем риска – т.е. такую цену товара, которая: а) обеспечит реализацию планового объема товара на выбранном рынке сбыта; б) покроет затраты на изготовление и продвижение к потребителю товаров (продукции, услуг); в) обеспечит уровень прибыли от реализации планового объема товара (продукции, услуг) при данной конъюнктуре рынка, но его размер будет ниже планового.

3) цену с приемлемым уровнем риска – т.е. цену, которая: а) обеспечит реализацию планового объема товара на выбранном рынке сбыта; б) покроет затраты на изготовление и продвижение к потребителю товаров (продукции, услуг); в) обеспечит нулевой уровень прибыли от реализации планового объема товара (продукции, услуг) при данной конъюнктуре рынка.

4) цену с недопустимым уровнем риска – т.е. такую цену, которая: а) обеспечит реализацию планового объема товара на выбранном рынке сбыта; б) не покроет затраты на изготовление и продвижение к потребителю товаров (продукции, услуг).

Разработанная классификация цен в условиях отечественной экономики представлена на рис. 1.. На наш взгляд такая классификация даёт возможность повысить эффективность управления процессами ценообразования на уровне хозяйствующего субъекта.

Отметим, что основной особенностью рыночных цен является их гибкость и эластичность. В отличие от стабильных цен, присущих директивно-плановой экономике, они изменяются в зависимости от рыночной ситуации.

Применение различных видов цен на конкретном предприятии обусловлено как особенностями его функционирования в условиях рыночной среды, так и проводимой ценовой политики. Вопросам формирования эффективной ценовой политики на уровне предприятия посвящен следующий подраздел диссертационного исследования.

Литература:

1. Бакурова Г.В., Очеретін Д.В. Нечітка модель ціноутворення // Держава та регіони. Сер.: Економіка та підприємництво. – 2003. – №1. – С. 381-384.

2. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005.-393 с.

3. Ерухимович И.Л. Ценообразование: Учебно-методическое пособие. 2-е изд., стереотип. – К.: МАУП, 1999. – 108 с.

4. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємств: Монографія.- К.: КНЕУ, 2001.-257с.

5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты.- 2-е издание, доп. и испр. – М.: Издательство БЕК, 2001. – 576с.

6. Серова И.А., Зима А.Г. Механизм определения рыночных цен // Вісник. Харківський державний економічний інститут. Науковий журнал. Спецвипуск. – 2001. – № 2 (18). – С. 84-86.

7. Тормоса Ю.Г. Ціна та цінова політика: Навч. пос. – К.: КНЕУ, 2001.- 122с.

8. Филипишина Л.М. Формирование ценовой политики предприятий розничной торговли: Дис. канд. эк. наук: 08.07.05. - Харьков, 2006. – 300с.